한국기업은 현대 자동차가 두드러져

세계에서 가장 가치가 높은 브랜드로 코카콜라가 선정됐다. 지난 27일 세계 최대의 브랜드 컨설팅 그룹인 '인터브랜드'와 비즈니스 위크지가 세계 100대 브랜드를 발표했다. 우리나라 기업으로는 삼성과 현대자동차, LG가 올해에도 세계 100대 브랜드에 포함됐다. 그러나 삼성과 LG는 브랜드 랭킹에서 다소 떨어진 반면 현대차는 소폭 상승했다. 또 구글, 자라, 애플, 닌텐도, 스타벅스 등의 약진이 두드러졌다. 비즈니스위크와 인터브랜드의 발표에 따르면 삼성전자는 브랜드 가치가 작년보다 4% 오른 168억5,300만 달러로 평가돼 21위를 차지했으나 20위에 랭크됐던 작년에 비해 순위 에서는 한 계단 내려갔다. LG전자는 3% 상승한 31억 달러 가량의 브랜드 가치를 평가받아 97위에 랭크됨으로써 작년 94위에서 떨어진 것으로 보도됐다. 그러나 최근 미국 시장에서 누적 판매량 500만대를 돌파한 현대자동차는 "세계 자동차 브랜드에서 가장 빠른 성장을 보이고 있다"는 평가를 받으면서 44억5천300만 달러로 브랜드 가치가 평가되 작년보다 9% 오른 동시에 랭킹도 72위로 작년(75위)에 비해 3계단 올랐다.
인터브랜드는 "100대 브랜드에는 국가별로 미국 브랜드가 53개로 가장 많이 랭크됐고 독일 10개, 프랑스와 일본이 각각 8개, 스위스와 영국이 각각 5개, 그리고 한국과 네덜란드가 각각 3개로 그 뒤를 이었다"고 소개하고 "업종별로는 자동차 분야가 13개 브랜드로 가장 많이 이름을 올렸다"고 덧붙였다. 이번 랭킹에서 코카콜라는 작년 대비 3% 가량 떨어진 653억2천400만 달러의 가치에 그쳤으나 이 조사를 시작한지 7년동안 부동의 1위 자리를 지켰고 마이크로소프트(587억900만 달러), IBM(570억9,000만 달러), GE(515억6,900만 달러), 노키아(336억9,600만 달러), 도요타(320억7,000만 달러), 인텔(309억5,400만 달러) 순으로 그 뒤를 이었다. 특히 구글은 브랜드 가치 178억3,700만 달러로 작년에 비해 44% 상승하는 성과를 보이며 가장 가치를 많이 끌어올린 기업으로 꼽혔고, 스페인의 패션 기업 자라(51억6,500만 달러, 22%)와 애플(110억3,700만 달러, 21%), 닌텐도(77억3,000만 달러, 18%), 스타벅스(36억300만 달러, 17%) 등도 브랜드 가치가 많이 높아진 기업 대열에 올랐다. 이에 비해 포드의 브랜드 가치는 19% 떨어져 100대 브랜드 가운데 가장 높은 하락률을 기록했다.
인터브랜드 관계자는 "글로벌 브랜드로 성장하기 위해서는 브랜드의 창조에서 더 나아가 지속적인 투자 등을 통해 브랜드를 관리, 유지함으로써 그 가치를 증대시키는 게 더욱 중요하다"고 지적했다.

전홍수 [email protected]