KBS 수목드라마 '황진이'의 인기가 방영회수를 거듭하면서 황진이의 이름을 딴 쌀, 구두, 쇼핑몰, 화장품 등 드라마와 관련된 제품들이 등장하는 가운데 한 제약회사가 한방 성분으로 만든 '황진이차'를 개발, 인기를 얻고 있다.
'선이 고운 절세가인 광동 옥수수 수염차'라는 다소 긴 이름이 붙어있는 이 차음료는 예로부터 한방에서 이뇨작용과 부기제거에 효능이 있다는 옥수수 수염으로 만든 음료로서 지난 9월에 출시, 구수한 맛과 향으로 20~30대 여성들의 인기를 끌어 지금까지 350만병 이상이 팔렸다.
이 광고가 주목을 받고 있는 이유는 광고의 배경을 드라마 황진이의 푸티지(footage: 촬영필름)을 그대로 활용하여 제작했기 때문에 적은 광고 물량에도 불구하고 드라마의 인기에 따라 광고 주목율도 따라서 올라 가고 있다는 것.
이와 함께 광동은 이 제품의 '브랜드 사이트(www.oksusutea.com)'를 별도로 제작, 네이버 검색창에 '황진이차'를 치면 '광동 옥수수 수염차'의 브랜드사이트로 연결되어 다양한 볼거리가 제공되는 등 '황진이'를 활용한 BE(Branded Entertainment)마케팅을 활발히 전개해 나가고 있다.
광동제약은 내년에도 이 제품에 대한 광고, 판촉 등 마케팅 수단을 지속적으로 강화하여 '광동 옥수수 수염차'를 제2의 비타500으로 키워나갈 예정이다.

박선희 [email protected]