페이스북·인스타그램도 구독료 시대… 메타, ‘메타 원’ 출시

페이스북과 인스타그램을 운영하는 메타가 인공지능(AI)과 소셜미디어 추가 기능을 묶은 유료 구독 서비스 ‘메타 원(Meta One)’을 내놨다. 기본적인 서비스 이용은 무료로 유지하지만, AI 콘텐츠 제작과 기업, 크리에이터의 계정 운영에 필요한 기능을 유료 상품으로 확대하는 것이다.

메타는 9월 15일 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱, 메타 AI에 걸쳐 50개 이상의 기능을 제공하는 메타 원을 공식 발표했다. 회사에 따르면 단계적인 출시 과정에서 확보한 구독 및 시험 이용 건수는 1,500만건이다. 이는 유료 가입자만 집계한 수치는 아니다.

개별 앱의 유료 상품은 페이스북 플러스와 인스타그램 플러스가 각각 월 3.99달러, 왓츠앱 플러스가 월 2.99달러다. 앱 화면과 메시지의 맞춤 설정, 스토리 관련 기능, 릴스 통계 등 앱별 추가 기능을 제공한다.

세 앱의 플러스 혜택에 AI 이용량 확대를 더한 ‘메타 원 코어’는 월 7.99달러다. AI로 이미지와 영상을 만들거나 편집하고, 인스타그램에서 사진 스타일과 음성 효과를 바꾸는 기능을 더 많이 사용할 수 있다. 월 19.99달러인 ‘프리미엄’은 코어보다 높은 AI 이용 한도를 제공한다.

기업과 크리에이터를 위한 ‘에센셜’ 요금제는 월 14.99달러부터 시작한다. 인증 절차를 통과한 계정에 인증 배지를 제공하고, 사칭 방지와 왓츠앱의 AI 고객응대 기능 등을 지원한다.

월 49.99달러부터인 ‘어드밴스드’에는 최대 30일 전 스토리 예약 게시, 일반 게시물과 릴스의 링크 기능, 내보내기가 가능한 분석 자료, 심층 이용자 통계 등이 포함된다. 비밀번호를 공유하지 않고 팀원에게 계정 접근 권한을 부여하는 기능도 제공한다.

더 큰 규모로 계정을 운영하는 기업과 팀을 겨냥한 ‘엑스퍼트’와 ‘맥스’는 각각 월 149달러와 499달러부터다. 메타는 지역과 앱, 계정에 따라 요금과 제공 기능이 달라질 수 있다고 밝혔다.

메타는 기존 앱의 기본 기능과 일상적인 메타 AI 이용은 계속 무료라고 강조했다. 이번 발표가 모든 페이스북·인스타그램 이용자에게 요금을 부과한다는 의미는 아니다.

다만 유료 상품이 사진 편집이나 꾸미기 기능을 넘어 게시, 분석, 고객응대 등 사업 운영에 필요한 영역까지 확대되고 있다는 점은 주목할 대목이다. 소셜미디어를 주요 홍보 창구로 활용하는 소상공인과 콘텐츠 제작자에게는 추가 구독료를 내고 얻는 효과가 충분한지가 새로운 판단 과제가 됐다.

메타가 이처럼 유료 AI 기능을 확대하는 것은 디지털 광고에 치우친 수익 구조를 다변화하려는 움직임으로 보인다.  비즈니스 인사이더는 36억명에 달하는 일일활성이용자(DAU)를 기반으로 AI 인프라 투자 비용을 일부 상쇄할 수 있다는 투자자들의 기대를 전했다. 

메타는 AI 인프라 투자 등으로 인한 자본지출(CapEx)로 2분기(4∼6월)에만 310억8천만 달러를 투입했다.

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